БЛОГ

25.11.2017

JAHNKOY

мода

Невероятная, взрывная, революционная и очень современная эстетика марки Jahnkoy покоряет мир. Основательница, дизайнер Мария Казакова, стала финалисткой LVMH Prize - одного из самых престижных конкурсов

в индустрии моды и вошла в список самых успешных людей до 30 лет по мнению журнала Forbes.

Коллекции Jahnkoy  - это яркая смесь народных культур, которая кричит

о себе. В один визуальный хор сплелись народные костюмы наших прапрабабушек, эстетика музыки регги, уличная мода, дух 90-х, проблемы экологии и социального устройства, традиционные костюмы народов Африки, Америки и других.

Дизайнер Мария Казакова, родом из Новосибирска, прошла долгий путь самосовершенствования во множестве образовательных учреждений: Новосибирский Государственный Университет (факультет экономики-кибернетики), Британская высшая школа дизайна (Москва), Central Saint Martins (Лондон), Parsons (Нью-Йорк). В результате чего выработался неповторимый стиль ее марки. Название дизайнер объясняет переводом слова “Джанкой” с крымскотатарского - “деревня нового духа”. Это отражает идею как преемственности прошлого, так и выражение новых идей и образов. Стирая границы национальных культур, социальные и межэтнические барьеры, соединяя их в единое целое, буквально сшивая флаги, Jahnkoy предъявляет себя как наследницу всего мира. Это не имеет отношения к “человеку мира”, без рода и племени, не знающему корней, это как раз образ современного мирового древа с корнями в традициях всего земного шара. Здесь и канонические национальные русские костюмы и орнаменты, татарские, африканские, индейские, облачения шаманов Сибири и Африки. “Деревня нового духа” вобрала всех и всё, объединяя не только общее прошлое, но и мировое настоящее,с присущими ему проблемами. Такой всеобъемлющий микс, естественно полон противоречий. Эта контрастность и вынесена на первый план, как эстетическая ценность -

ручной труд и спортивная одежда, нашивки хоккейных команд и бахрома с бисером, модель афроамериканец с повязкой “перемен. мы ждём перемен”

на кириллице, красивые ручные орнаменты в сочетании с пластиковыми пакетами и многое другое.

Воспевая все культуры, отрадно, что Jahnkoy не забывает и нашу. Инстаграмм Марии пестрит не только легендами регги, американскими кварталами, но и старыми фотографиями традиционных костюмов разных областей России, поездками в Сибирь на родину, ранними записями выступлений Фёдора Чистякова (группа “Ноль”), плетеными ковриками, домоткаными поясами и вышитыми рубахами. Да и свои фотографии в соц. сети часто подписывает как “баба Маша” или “баба Яга”.

У бренда есть даже своя комбинация пальцев - популярный способ маркирования представителей субкультур. Наличие подобного еще раз подчеркивает, что Jahnkoy, не просто мода. Это идеология. В качестве жеста, определяющего “деревню нового духа”, Мария Казакова выбрала символ

из традиционной славянской вышивки. Выглядит он как повернутый на 45 градусов знак решетки и, что важно, является образом предков.

 

 

Василиса Гончарова

Фото:

jahnkoy.com

 

О ПРОЕКТЕ БЛОГ НАСЛЕДИЕ КОНТАКТЫ